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发布时间:2019-03-11 17:09:00

微博是社群经济的策源地,垂直化是IP资产的社交化

垂直化培育社群,这是集产品、技术、运营、营销、用户等多维度于一身的精细活儿,为什么微博这样高大上的社交平台,要做这些看似琐碎麻烦的事儿呢?

带着微博去旅行,已成人人熟悉的话语,每一次说走就走的旅行,每一次亲吻山川大地,总是会不经意间将美景和故事分享给自己的微博粉丝们,这本身已才选择顺其自然;莫因为心无所恃成一道风景。

微博上有7000多万旅游兴趣用户,占微博月活跃用户40%以上,这是国人幸福指数提高的表现,也是生活观念的转变,品质生活时代已经无声地到来了。旅游社群是微博上规模的兴趣群体,一方面是国民富裕后的品质生活需求,一方面则是微博有计划地社群培育和引导,这是微博垂直化生态战略的重要开端。

不仅是旅行,微博在垂直化方面涉足了很多生活的重要领域,电影、音乐、旅行、股票等垂直化内容越来越社群化,进而演变成微博信息流的一个个垂直子产品,部分产品已经在悄悄地开发独立APP,微博的垂直化正越走越深入。

垂直化:IP资产的社交化再发现

微博的垂直化不是传统门户式的线性垂直化,而是用自己的大数据兴趣引擎来智能分析和归类出旅行社群、电影社群、股票社群等等,背后是高大上的深度学习技术,大社群、小社群、老社群、新社群都是数据驱动的信息流动结果。

微博有数亿用户,每年都生产出海量的内容,如果从内容IP角度,微博是一个ip资源极其丰富的大平台,于是垂直化发生了。以旅游为例,社科院前不久发布的微博旅游白皮书显示,用户在微博提及旅游话题的总次数为9.77亿次,搜索次数为9928.3万次,提及旅游并签到的总次数为1695.5万次。微博的统计数据也显示,今年6月你不知道的旅行中,

超过2万人次的长微博作者发布游记,正在举行的带着微博去旅行,不到2个月里也有9000多篇游记被分享。

垂直化不是分类学,而是人本主义,是由亿万人的兴趣来分析得到的未来走向,垂直化也不仅是内容的垂直化,而是将微博的社交化场景和IP资产进行更化、社群化的连接。通过用户、内容、商业等多层次的垂直化,微博上用自己的社交引擎和兴趣引擎重新再发现了IP资产的价值,并让微博内容IP资产具有了社交化属性。

通过一系列的垂直化战略实施,IP资产社交化产生了化学反应,微博生态形成垂直内容的良性生产机制、用户之间的兴趣社群互动机制、商业组织连接内容和人的长效营销机制。当内容、用户、商业组织形成良性生态生长的时候,微博信息体验和互动体验更好,商业化能力得到拓展,社群的处于逆境的时候生命力和未来商业模式也逐步出现好的探索。

社群深化:平台级社交络的必经之路

以旅游为例,微博在垂直化社群生态方面非常用心思,通过连续多年的带着微博去旅行活动,培养了用户旅行分享的习惯;通过扶持旅游达人,建立微博旅游社群的线下线上连接,并大大带动了优质内容的产出,培育了内容生态;推动旅游达人的商业化探索,挖掘旅游目的地和产业链的营销价值,为商业价值的实现提供了社群通路,并融入微博垂直社群生态里。

当然,垂直化培育社群,这是集产品、技术、运营、营销、用户等多维度于一身的精细活儿,为什么微博这样高大上的社交平台,要做这些看似琐碎麻烦的事儿呢?

微博已经是一个相对成熟的社交络平台,在核心的产品形态层面不可能有频繁改动,社交络产品的进化速度也没有那么快,而社交络大平台逐步成为人们一站式生活互动平台,有关系链在,有粉丝群体在,微博的社群化深度就是必经之路。社群深化是符合社会学的,就像真实世界人群的进化和品位的变化,社交络上也将呈现出同样的人类学特征,社群深化是对社交络的一次社会学深度升级。

放眼全球,无论是中国的微博,还是美国的facebook,都在垂直领域做纵向深度场景的创新。就像我们的社会一样,成熟的社会结构里,人们越来越追求品质和个性,成熟的平台及社交络,必然走向垂直化场景深化发展和IP社交化,社群深化是未来社交平台的重要商业模式探索。

微博新思考:社群的策源地,生活的发现引擎

在商业化之路上,微博两年来做了很多创新,比如群红包、粉丝红包等等,但这些都是社群生态的辅助,微博在未来的两大收入来源将是信息流广告和社群收入。微博独特皆为红尘苦的产品形态决定了微博是社群的真正策源地,无论是大兴趣社群、明星社群,还是小众社群,微博都充当了连接器的作用,微博为社群生态的垂直化耕耘具有未来前瞻性。

在微博的生态里,有更大的包容性,也容纳了更多生活的兴趣维度,电影、旅游等垂直化领域走向深入,微博越来越变成人们生活的发现引擎,只是微博的发现机制不是像百度那样去输入搜索,而是融入到信息流的微博时间里。带着微博去旅行,潜台词是带着微博去发现世界,发现生活中美好的事物。

微博里有整个世界,用社群的思想、发现的初心来重新思考微博,微博生态的垂直化里蕴藏着大量的创业机会和商机。微博培育了社群概念,通过垂直化探索社群化商业生态,将IP资产社交化,用兴趣社交的力量连接一切,并勾勒出未来社群时代的新商业模式蓝图。

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