您当前的位置: 首页 > 法律

汽车合资自主弄不好就是玩火自焚扩

2019-02-02 02:20:31

  汽车“合资自主”弄不好就是玩火自焚

  合资自主的牌好打吗?在今年,很多厂家推出“合资自主”品牌,大家疑问可能就是“合资自主”会不会动了“自主品牌”的蛋糕?我感觉,这蛋糕没有两把刷子,哪里是那么好动防爆地漏生产厂家的。

  今年以来,除了东风日产、广汽本田,上汽通用五菱外

汽车合资自主弄不好就是玩火自焚扩

,北京现代、广汽丰田、东风本田、神龙汽车、长安福特马自达、一汽丰田等合资车企也都有意推出自主品牌。2011年,将会成为“合资自主”安静的生活元年。

  事实上,如果仔细考量南北大众和上海通用,目前合资厂家中的前三强就会发现,他们没有搞合资自主。不过,一汽大众本届广州车展要发布合资自主品牌,我视其为跟风的一种做法。

<没有拥有也不必伤感p>  不管是朗逸、新宝来、新赛欧等车型,均是合资厂家为主导开发的,但都没有选择挂另外一个品牌,而是主打着“VW”和“雪佛兰”品牌就拿出来卖了,市场效果很不错。

  因此,我觉得任何一个推“合资自主”的厂家都可以扪心自问这样一个问题,现在的木工机械仿形铣床市场形势下,是否已经到了不推一个新品牌,这牌没法打,这仗没法打的程度了。

  今天下午,采访上海通用总经理丁磊时,他就明确表示,上海通用不会去推“合资自主”,因为这不符合股东利益的化,无论是上汽也好,通用也好,它是希望上海通用把车的销量做好,把车的质量做好,把车的客户服务好。除了这实实在在的“三好”外,其他都是战术层面的抉择而已。

  任何一个厂家,它在已经拥有63个品牌的中国市场要推出一个新品牌,其投入的资源都是十分巨大的。兴建新的经销络,进行经销商员工的培训,新的VI设计,大批量的广告和软文投放等等。

  这些工作做到位了,但与此同时,其他品牌也在做同样的工作,特别是那些耳熟能详的品牌。因此,如何让新品牌的声浪盖过老品牌,让新品牌的个性从芸芸众生中突出出来,这都是非常巨大的考验。

  盖世汽车CEO陈文凯,此前跟我提到广汽菲亚特和长安PSA时表示,这两家合资企业的产品之路将非常难走,因为国内60多个品牌、300多种继续自己的人生选择车型聚氨酯筛已经把各种空间都占领完毕。要想在这么饱和的市场再打出一片天地来,没有非同寻常的手段,将很难有所作为。

  他当时和我举了两个例子,一个比亚迪借重新能源概念,通过资本市场,通过巴菲特来实现崛起;第二个例子是吉利,通过与各个地方政府的勾兑,从而获得资源来帮助自己。

  上述两种非正常手段不具备复制能力,没有第二家企业可以复制“剑走偏锋”的做法。那么试问“合资自主”能做什么,他们手中的资源难道会比长安PSA和广汽菲亚特多吗?他们为“合资自主”投入的资源,难道会比长安PSA和广汽菲亚特多吗?他们勾兑的能力难道比吉利和比亚迪强吗?

  在这个针尖对麦芒的市场上,主机厂的资源虽然丰富,但也有限,如果把很大一部分人力、物力、财力都投注到“合资自主”上,同时,它在短期内还不能带来效益(比如,要提升品牌影响力就非一日之功),那么对主机厂的资源实际是一种浪费,一种非常不经济的分配。

  一个品牌一年只卖一二十万辆,投入的营销资源却一点都不少,这方式经济吗?又不是保时捷、法拉利,不过是“合资自主”罢了。

  这种粗放的资源分配方式,在车市每年30%,40%增长时还不觉得怎样,等到每年10%,15%增长时,可能大家就支撑不起了。

  “合资自主”这种新玩法,玩得好,一步登天;玩不好,就引火自焚。因此,自主品牌的厂家大可不必焦虑,真“自焚”几个,说不定自主品牌的机会就来了。

甘肃花架品牌大全
菏泽棉布袋厂家
安徽超声波清洗设备厂家
推荐阅读
图文聚焦